10月31日晚8点，京东11.11正式开启，今年除了线上多重惊喜优惠外，线下晚8点同样人气火爆。位于全国多个城市和地区的京东电器线下自营门店，为消费者打造了一系列精彩活动与到店优惠，让晚8点成为今年线下11.11的消费新节点。数据统计，10月30日至11月2日0:00期间，京东电器线下自营门店成交额破4亿，迎来线下开门红。

到店客流量破40万，晚8点成线下11.11消费新节点

晚8点出来遛个弯，逛逛线下实体门店，成为消费者今年11.11的新选择。在全国各地的京东电器自营门店内，10月31日晚8点都设置了丰富的线下活动，让消费者在到店欣赏演出、参与有奖互动的同时，享受到店优惠。数据统计，10月30日至11月2日0:00期间，京东电器线下自营门店到店客流量突破40万，其中，京东超体重庆店客流量同比增长120%，线下人气火爆。

活动期间，京东超体合肥店上演舞台剧《爱丽丝梦游仙境》，还有街舞、魔术表演轮番上阵；京东超体重庆店邀请本土相声天团“扯馆儿”现场PK说唱厂牌“长江歌舞厅”，嗨爆现场。除了晚上8点，各门店还同步举办电音派对、迷你咖啡节等活动，精彩跨城不停歇！

个性化与高端化消费成趋势，科技智能、高颜值产品受青睐

随着Z世代成为主力消费群体，今年11.11的热销产品也呈现出更鲜明的个性化与高端化趋势，尤其是能够解放双手、提升生活品质的产品，成为年轻消费者的首选。在汇聚前沿科技与品质生活的西安京东MALL、京东超体合肥店、重庆店，这一趋势表现得更为明显。

据统计，10月30日至11月1日期间，上述三大门店的科技智能产品成交额同比增长700%，智能洗地机、智能投影仪、游戏本、智能家居等产品，以其智能化的体验与交互模式，受到年轻消费者的青睐。

与此同时，在“颜值经济”的流行趋势下，消费者更愿意为悦己产品买单，个性化、高颜值成为焦点。开门红期间，三大门店的个性化高颜值产品成交额同比增长400%，个护美容、网红小家电、运动健身等产品成为品质青年的首选。

此外，高端品质家电的销量显著提升，成交额同比增长700%，以家电洗烘套装、大屏幕电视、洗碗机、HiFi影音为代表的高端产品正在走进更多家庭。其中，75寸以上巨幕电视成交额占比超60%，万元以上高端冰箱成交额占比超40%，智能空调成交额占比80%。

各地消费者崇尚品质生活，精致生活成为潮流

值得一提的是，在京东电器城市旗舰店覆盖的更多城市和地区，消费者也更加偏爱代表品质生活的产品。其中包括扫地机器人、洗碗机、吸尘器等家庭清洁产品，坐便器、净水器、空气净化器等生活产品，以及电动牙刷、按摩器、投影机等乐活产品。从这些产品的热销中，再次反映了当前消费升级趋势下，消费者对品质生活的追求。

区域消费火爆，城市单品TOP榜尽显本地特色

作为各地区的城市消费地标，京东电器线下自营门店汇聚了当下新潮的3C数码、家电、家居产品，并设置了丰富的主题场景体验区和产品互动体验区，为消费者提供沉浸式消费体验，进一步激发消费者的11.11购物热情。

根据开门红期间内各城市的畅销单品TOP榜，能够看出不同地区的城市特色。西安京东MALL的消费者偏爱高端3C家电，iPhone 12、佳能单反相机和卡萨帝洗烘一体最受欢迎；在京东超体重庆店，热情火爆的山城用户，钟爱品质生活，iPhone 13、75寸以上电视、博世洗烘套装成为单品TOP 3，；而合肥消费者除了iPhone 13外，同样偏爱联想游戏笔记本、美的1.5匹家用空调，是3C数码、家电的全品类爱好者。

放眼更多京东电器城市旗舰店所在的区域，城市单品TOP榜都反映了当地消费者的生活态度，虽然产品各异，但对精致生活的追求完全一致。

截至11月2日零点，京东11.11开门红已经在线下打造了新的消费现象，让更多地区的消费者感受到“全球热爱季”的热闹氛围。京东电器的线下自营门店，也正通过全渠道的业态模式，不断融合线上与线下渠道，创新打造新潮消费体验，不断推动区域实体经济实现高质量发展。线下11.11还在火热进行中，晚8点精彩活动不断，欢迎更多消费者到店，一起与新生活来电。