百元机市场重新被发掘,“等等党”们又要胜利了
双十一期间,千元机开启混战,部分品牌机器价格下探到1300元。而百元机这边,799的红米退出之后,市场正在迎来新玩家。2000元以下市场进一步分层,下一个性价比品牌酝酿其中。
01|百元机淡出公众视野
自从2019年红米手机从小米内部独立出来之后,百元机市场逐渐被主流厂商抛弃。独立后的红米改名为redmi,旗下最后一款百元机停留在红米9。此后redmi品牌一路升级,今年K40系列一度上探3000元。
Redmi升级在于保留小米的性价比基因,应对激烈的竞争。而价格调整则离不开当时的新任掌门人卢伟冰对于市场的判断。随着5G手机市场打开,redmi把握消费升级趋势,把产品线拉到1500元-2000元区间。从此,百元机市场几乎不再被公众关注。
卢伟冰来到小米同期,很少人注意到小米一位高管悄悄离职。后来,卢伟冰主持推出Redmi K系列第二代产品K30,这位离职高管在朋友圈表达了对这款产品的不同意见。
他认为,redmi错误判断了市场局势,未来决定市场份额的关键在于千元机市场。由于这位高管用词激烈,这条朋友圈一度被广泛传播。
当时,K30价格为1999元,这位高管指的千元机市场可能是1000元价位区间。那么,一个站1000元或者百元市场,一个为2000元守门,哪一个判断更符合市场趋势呢?
02|百元机市场有多大
答案是两个判断都对。
Redmi的K系列卖得风生水起,成为旗下的王牌产品。而百元机也通过直播带货等新消费渠道赚得盆满钵满。
只是,品牌机退出后,也带走了原有的市场秩序,现在的百元机市场鱼龙混杂,十分容易买到“不正经”的机器。
“不正经”机器的消费者数量不低。此前,某平台直播间销售某品牌手机,30天销量超过24万台,所有品牌加起来销量超过50万台。
单月50万销量是一个恐怖数字。要知道,一些二线品牌手机的季度销量在30万台左右。
当然了,为这些手机买单的,是50万来自农村等低线城市的消费者。在他们的认知当中,小米可能只是一种农作物。他们不懂得扩容机器,看不出来厂商标注的内存是假的。三摄像头只有一个工作,对他们来说也不是问题。
今年上半年,酷派手机宣布回归,推出了售价为699元的第一款产品,而售卖渠道也放在了直播间。有趣的是,酷派回归后的负责人,就是我们上面提到的,对百元机市场怀有信心的那位高管。
百元机市场急需一个能够重整秩序的品牌,高调回归的酷派能否胜任,也十分值得关注。
03|多少钱能满足够用党
百元以上的千元机市场,被主流厂商们劳劳占据。从厂商在双11期间推出的机器来看,一款够用的手机,成本价格可能在1000元-1300元左右。换句话说,1300元可能是追求够用的用户要拿出的最低预算。
不过,1000元-1500元价格区间,也迎来了一位搅局者。日前,青年良品魅蓝宣告魅蓝手机回归。魅蓝暗示,回归后,新机价位将在1500元及以下,为用户打造有质感有设计的好手机。
魅蓝已经立下flag,手机的目标销量为5000万台。相信,够用党们很快就会有更多选择,而等等党们又一次胜利了。
结束语:千元机也好,百元机也好,都在国内巨大的内循环市场当中。大厂商们通过主品牌+子品牌的组合瓜分了主流市场,随着格局固化,小品牌们正迎来重新生长的机会。
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