Z世代接棒“消费担当”，他们的精致生活都是什么样？

来源：中关村在线 2021-12-14 06:00:52

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曾经，我们还常常把8090后挂在嘴边。而岁月轮转，9500后们反而撑起了当下4万亿的消费市场。而9500后们独有的消费观念，也赋予了他们新的标签——Z世代。在生活中，Z世代追求精致完美；在衣着上，Z世代个性与潮流并存；而在吃这方面，Z世代还有另一个名字：“外卖青年”。

据统计，Z世代人群中有40.7%的人会每周在家做饭。而在Z世代最喜欢的小红书、B站等平台上，美食类内容早在2020年就已成为垂直品类前列。Z世代与7080后完全不同的餐饮方式，展现出的是新生代的他们对于美好生活的向往，同样也让我们看到了Z世代对于厨房和厨电的高品质要求。对他们而言，生活或许可以将就，但唯美食不可辜负。

01不看广告看体验？Z世代买厨电到底有啥需求？

Z世代伴随互联网而生，自然也精致时尚、热爱生活。对他们而言，餐桌上的一顿饭并不止是填饱肚子的食物，曾经稀松平常的早中晚饭，或许更需要投入真情实感去烹饪，为平凡的生活添一点浪漫……而他们对烹饪时所用的厨电，自然也有自己的一套标准。

以前，商家吹性能，顾客被忽悠得一愣一愣的，稀里糊涂就买了。而现在，Z世代更青睐沉浸式的购物体验，看到厨电真实的一面。因此，金帝作为集成灶行业领头羊，率先在营销方面进行思路转变，寻求面向Z世代的营销解法，积极践行“客户利益之上”的核心价值观。

不同于传统的门店，今年金帝通过深度推进终端门店网络建设的同时，系统化的为终端门店赋能，构建真实烹饪场景，将用户对理想厨房的构想变为现实。曾经的营销噱头，通过实景展示，让消费者对厨房场景有了更加直观的感受，“一个厨房，两台金帝，就是干净”的产品战略也得到了具现化的展示，让Z世代亲身体验到金帝与其他厨电品牌的不同！

而在线上，金帝同样转变思路，通过在小红书、知乎、抖音等新兴媒体平台种草近距离为Z世代消费者种草，提升品牌形象的同时，也进一步加深用户对于集成灶、集成厨电乃至集成厨房的了解。通过线上线下多方面营销相结合，金帝精确吃透Z世代用户需求，通过更接地气的形式打通用户心智，也为集成灶行业营销做出了表率。

02国潮当道，最强国货才是Z世代心头之爱

Z世代与7080后的另一个不同，就在于对品牌的追求。曾经的老人们或许会觉得，厨电电器就得买进口的，而Z世代则更青睐国货的力量。在他们看来，国货同样也可以丝毫不逊色于外国品牌，特别是像集成灶这种由国人研发的厨电，更应该买国货！因此，他们在选购厨电时，对于厨电品牌的要求也愈发严格：国货可以考虑，但必须靠谱。

在品牌这方面，金帝可谓有着得天独厚的优势。2008年，金帝集成灶横空出世，通过侧面油烟净化方式，全面解决了中国厨房的油烟问题。此后，金帝一骑绝尘，一跃成为蒸箱集成灶的领导者。

而在2018年，为了进一步提升产品技术创新与品质，金帝与中国厨电领导品牌老板电器战略联合。通过老板电器40余年的技术经验和成熟的产品供应体系，金帝得以实现又一次飞跃发展，也进一步打造出备受Z世代所青睐的国货品牌！坚实的技术基础，强大的品牌实力，让金帝成为了享誉国内外的顶级集成灶品牌，也引领了Z世代用户们对于国潮厨电的消费热潮！

03面对“懒”这件事，Z世代也有自己的追求

当然了，Z世代还有一个不得不说的标签，就是“懒”。俗话说，懒是科技进步的源泉。Z世代所追求的“懒”，也并非贬义的懒，而是一种“花钱买轻松”的精神。对于他们而言，可以一站式搞定的东西，自然也不必费劲巴力的拆开做。因此，在买厨电这事儿上，他们也越来越青睐“套系化”产品，而这与金帝的套系化概念核心品牌策略不谋而合。

2021年，“一个厨房，两台金帝，就是干净”成为了金帝最为核心的品牌策略。以此出发，金帝通过集成厨电套系化，解决了中国厨房及消费者的痛点，同时打造出了成熟的营销体系。通过“烹饪中心”集成灶与“清洁中心”集成水槽的套系化厨电，金帝做到了全使用场景覆盖，为Z世代乃至所有厨电消费者的消费需求，方便了用户购买及使用。