疫情之下电影院举步维艰，在线票务平台日子也不好过。而随着近期电影院逐步开放，《八佰》《姜子牙》等热门电影成为在线票务平台的“救命稻草”。

公开资料显示，作为国内首个上市的在线票务巨头，猫眼娱乐在过去几年的业绩一直难有起色，甚至四年时间就亏损了20亿元，虽然去年首次实现扭亏为盈，但疫情“黑天鹅”阻断了其盈利的步伐，令猫眼娱乐主营业务几近停摆。如今，国内疫情得到持续缓解，再次起航的猫眼娱乐前景几何?

由盈转亏

上半年收益大幅减少九成

官网显示，猫眼娱乐主要经营在线娱乐票务平台，提供电影、演唱会等票务服务，在电影票务方面更是“中国最大平台”，按2019年总交易额计市占率超过60%。但上半年影视行业受疫情影响，大量电影院停摆，这给猫眼娱乐带来沉重打击。

据猫眼娱乐2020年中期业绩报告显示，期内公司营收2.03 亿元，去年同期为19.84亿元，同比减少89.8%;亏损净额为人民币4.3亿元。

其中，猫眼娱乐最大两块收入：在线娱乐票务服务收入和娱乐内容服务收入均遭受重创，在线娱乐票务服务收入从去年的10.83亿骤减至1.038亿，同比减少90.41%;娱乐内容服务收入从去年的6.66亿下降至0.16亿，同比减少97.66%。

对于上半年业绩情况，猫眼娱乐在2020年中期业绩报告中称，公司上半年利用平台市场份额优势，期间协助影院上线美团平台，以外卖方式帮助影院缓解经营压力，共享行业数据及发布研究报告帮助影视业内找准应对策略等。在影院复工复产上，诸如推出实名认证，线上显示“安心影院”、“安心看”等标识，帮助观众安全观影、安全观演。

上半年减少近90%收入，加之春节期间电影撤档造成的超2亿元意外损失，不免让外界对猫眼娱乐今年的业绩感到深深担忧。

玩跨界营销、投资电影

猫眼娱乐下半年忙自救

7月中旬，影院复工的通知让猫眼娱乐看到些许希望，但整体观影人数与以往相比仍有不小差距，并且影院规定上座不得超过30%，也一定程度影响到人们的观影热情和观影人数的恢复性增长。

来源：猫眼娱乐APP截图

根据猫眼娱乐数据显示，截止9月1日中国大陆地区8月份票房榜中，仅4部电影票房过亿，其中《星际穿越》还是2014年上映的老片，其余除《误杀》《荞麦疯长》之外皆为进口电影，且仅有《多力特的奇幻冒险》是首映。

这意味着，即便你走进电影院，能够看到的新片也寥寥无几。可见猫眼娱乐要借票房回本难度不小。

公开信息显示，目前称得上爆款电影只有《八佰》和《我在时间尽头等你》这两部，除此之外，像是《姜子牙》《夺冠》《我和我的家乡》都是定档在中秋国庆，《唐人街探案3》还未定档。

业内称，若以2019年中国总票房641亿，猫眼娱乐2019年票务收入23亿，占比3.5%左右数据来推测，假定上述电影场场爆款计算，按照现在影视市场境况估计能达到110亿左右，算上《姜子牙》《夺冠》和《唐人街探案3》猫眼都参与了拍摄，若为主控发行方，可分得院线分账票房的5%-12%左右，加上一些零零散散的影片的票房和发行收入，以及广告费，猫眼娱乐的收入预计能达10亿元，这也仅占2019年42亿收入的25%左右。

基于电影票房的不确定性和疫情的不确定性，猫眼娱乐开始着手对影视内容上的深耕。

据猫眼娱乐2020年中期业绩报告称，目前猫眼娱乐院线电影方面参与了数十部影片的出品或发行工作，其中《风平浪静》《起跑》《平原上的摩西》等影片均将陆续推向市场;参与出品或发行的《紧急救援》《反贪风暴5》等影片也将择机上映。

剧集方面，参与出品了《局中人》《什剎海》《老酒馆》等剧集，还与腾讯视频等平台合作定制了《乌鸦小姐与蜥蜴先生》、《通天塔》等项目;另一方面，猫眼也加大对自制剧的投入，积极推进多部剧集的开发与筹备工作，如《庭外辩护》、《天才棋士》等。

而除了在内容上进行多方布局之外，为挽救全年业绩，事实上猫眼娱乐也在展开多种业务探索形式来自救。据报道，今年8月，猫眼娱乐与贵酒科技签订战略合作，双方将在影视IP、票券福利、资源推广和大数据赋能等方面展开跨界营销。而上海贵酒科技有限公司是上海贵酒股份有限公司全资子公司，是一家以互联网营销为主的创新型白酒企业。

建立大数据平台也成为猫眼娱乐也成为今年重点发力方向。据悉，猫眼娱乐在尝试将“猫眼专业版”打造成一个娱乐数据库，在已有院线电影分账票房数据基础上，在2020年上半年又陆续加入了更多数据。

另外，猫眼娱乐还在“猫眼专业版”上增加了“智能宣发”频道，利用大数据提供咨询服务。并且还在APP上开通了“猫眼放映厅”全新板块，联合视频平台、版权方等合作公司，通过单片付费、拼团点播的方式增加营收。

但这些动作能否挽救猫眼娱乐全年业绩?针对上半年在线票务市场境况以及猫眼娱乐未来业务战略布局情况，中国网财经曾向企业发送采访提纲，截止发稿暂未得到相关回应。

值得一提的是，猫眼娱乐在2020年中期业绩报告中称，疫情虽在短期内带来了冲击，但是观众对有优质内容的需求依然旺盛， 行业长期发展的根本驱动因素没有发生变化。 未来，猫眼娱乐仍将坚持深耕全文娱行业，以票务、数据、产品、营销、资金等平台能力为核心，服务于全文娱各个领域和环节。

关键词： 跨界营销 投资电影