彩电行业的下行趋势似乎已经成了必然，奥维云网近日发布的第三季度彩电市场统计数据显示，2019年三季度中国彩电市场零售量1034万台，同比-3.6%;零售额277亿元，同比-10.4%。自2018年四季度以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。

中怡康的零售监测数据给也出了同样的答案，2019年前三季度线下市场量额双降，零售量规模同比下降13.2%，零售额规模同比下降15.6%。中怡康指出，彩电线下市场规模下降是常态，及时促销节日都难提振，但线上市场零售规模则是首次进入负增长时代。

分析彩电行业低迷的原因，奥维云网在报告中指出，一个与娱乐分流有关，诸如视频网站、直播等等的分流导致人们看电视的时间减少，二是新增需求提振力度不足，传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱，导致市场增长动力减弱。三则是彩电产能过剩与消费者需求精细化的矛盾。

对于彩电行业的现状，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋给出了他的意见。他表示，当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢，平均换机周期在12年，远超7年安全使用期。如何大规模启动“汰旧换优”成为彩电行业稳增长，以及超高清视频服务普及的重要课题。

不过，家电企业普遍期望通过促销来扩大销量，但效果不佳，没能带动行业出困境，反而在频频促销中，市场价格竞争越发激烈。因第四季度有十一黄金周、双11、双12，以及圣诞、元旦等节日和促销节，中怡康预测，第四季度价格战将继续上演。

彩电行业对于双11的期待，在今年恐怕要落空了。奥维云网预计，2019年双11线上市场销量311万台，同比增长8.2%，但零售额69亿元，同比下降2.8%，价格竞争尤为激烈。虽然双11能为彩电行业注入一丝丝动力，但依旧杯水车薪。奥维云网给出了2019全年彩电行业的预测，全年彩电销量为4633万台，同比下降3.2%;零售额1337亿元，同比下降10.4%。

虽然彩电行业今年的负增长再说难免，但它依旧有亮点，比如大尺寸电视和高端产品。中怡康指出，65寸和75寸电视成为今年电视的主要增长点;5G科技迅速发展，助力8K电视进一步成长;OLED和激光电视成为高端电视的主要发力点。高端彩电产品与新技术关系紧密，奥维云网消费者调研数据显示，41.9%的消费者关注产品搭载的最新技术，75.7%的消费者购买预算在3000-8000元之间，可以说新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值。

关键词： 双11 彩电业 四季度