进入1月下旬，关于2021年的行业数据报告陆续产出，我们关注的电视市场方面，根据奥维云网发布的《2021年中国彩电市场总结报告》，2021年中国电视市场零售量规模达到12年来最低，为3835万台，同比下降13.8%；零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。

对照两组数据情况，显见电视平均价格快速提升，高端化趋势明显。而在能够刺激高端消费的显示新技术种类里，OLED自发光产品又是表现最好的，奥维云网报告中指出，在售价6000元以上的高端电视市场中，OLED自发光电视零售量占比为6.1%，远超在2021年声量庞大的MiniLED电视（1.8%）。

伴随高端化趋势加速在电视市场发酵，OLED自发光产品的卓越画质、艺术造型等特征，势必会在2022年持续收获更多消费者青睐。那么在表现优异的2021年，哪些OLED电视机型才是消费者的最爱呢？根据中关村在线数据调研中心的数据，我们梳理了2021年OLED电视产品的关注度情况：

OLED电视关注度比例已接近40%
（数据来源：中关村在线数据调研中心）

在2021年不同技术种类的电视产品关注度排行中，我们看到OLED电视品类的综合关注度占比达到36.32%，对比QLED（10.08%）和MiniLED（4.32%）两个竞品类别，实现了碾压式的数据优势。我们认为接近40%的关注度水平，说明OLED电视在中国电视市场，已经超脱了之前完全高端产品的定位，OLED电视卓越的显示效果，丰富的品牌选项，已经极大拓宽了目标人群的涵盖。

伴随小米等智能科技领军品牌的加入，OLED电视不再仅聚焦在杰出的音画质体验，而是更贴近用户使用诉求，在场景适应性上实现了提升，尤其是小米品牌的OLED电视，通过积极的价格破冰策略，快速拉升OLED电视的渗透率，展现了OLED电视产品不一样的一面。

小米旗下OLED电视关注度排名靠前

以小米OLED电视所取得的关注度成绩可以看到，OLED电视的技术优势在普通消费人群中已经具有了广泛的认知，在上游OLED电视面板产能稳步提升，终端产品价格逐步亲民的过程中，OLED电视必会成为越来越多消费者的首选项。

据Omdia预计，OLED电视面板供应商LG Display在2021年OLED电视面板出货量为830万片，同比增长达86%。这主要得益于LG Display“多元化”的产品布局，不仅加快了77英寸、83英寸、88英寸、90英寸以上等超大尺寸OLED面板的量产，同时还推出了27英寸、42英寸、48英寸等中小尺寸的OLED面板，满足了更多产品市场多样化的需求。在LG Display推动下，2021年OLED面板市场发展明显提速。

48英寸次时代OLED游戏显示屏

时间来到2022年，OLED面板的上游供应能力持续提升，面板规格持续丰富，除了客厅电视场景，消费者有望在主流显示器、笔记本电脑市场，看到画质卓越、体验出色的OLED屏幕产品，一方面这会极大刺激OLED产品在更多消费人群中进行认知渗透，另一方面，更多领域的科技品牌加入也能帮助相关品类加速技术迭代。

OLED自发光显示技术，代表了更丰富的色彩，更精准的输出，更深邃的暗场，更广阔的视角，一言概之是次世代显示技术的杰出代表，并已经获得了市场和用户的高度认可，上游企业LG Display仍在不断改善产品体验，并全力拉升产能，相信在2022年，我们必将看到更加成熟的OLED自发光产品出现在我们的客厅、卧室、桌面，甚至会议室。

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关键词： OLED