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作者 | 刘克丽  策划 | 刘克丽
创意实现 | 刘芳佐  校对 | 刘芳佐

从2018年至今4年来，我国移动市场运营的APP从449万个下降到2021年的252万个，共降43%，每年平均下降速度超过了10%，今年还会继续下降超过10%，原因有以下10点:

15年来APP发展穷尽需求

APP的发展已有15年的历史，在这15年中各种APP应用已经涵盖了我们用户日常生活的吃、喝、拉、撒、衣、医、食、住、学、行、购、享......几乎穷尽了用户的所有需求，到了2018年APP出生的第11个年头达到了最高值449万个，之后开始了竞争、优化、重组，这是近四年来APP减少的原因之一。

移动互联网不相信第四

移动互联网的网站不相信第四，那么移动互联网的APP更不相信第四，例如视频号中除了抖音，快手......之外，老四是不会存在的，又如:美团、饿了么......之后第四名也会不断地被淘汰......

再如淘宝、京东、拼多多、唯品会之外的购物网也做不大......说到打滴APP也数不出来第五个了，这是APP运营下降原因之二。

小程序加码APP减速

在APP出现的10年之后，2017年1月9日小程序问世，这是一种不需要下载安装即可使用的应用。分为以下6类:

展示类:展示类小程序，其制作成本要远低于网站的搭建，可以快速上线

电商类:电商小程序是如今使用最多的小程序类型，由于有在线支付、订单管理系统、用户管理系统、产品上架、小程序互相跳转等功能，客户可直接在小程序内浏览商品，在线下单，不用再下载安装APP

预订类:预订类小程序可分为服务行业和酒店住宿行业。服务行业以美业、家政为主，用户可以在小程序上直接预定时间，酒店行业的预定小程序还可以查看房价、在线订房等

资讯类:文章内容新闻资讯类的小程序能够手动式同步微信公众平台的内容，而且无论是苹果系统还是安卓机都能够直接查看

旅游类:旅游小程序它不借助于第三方平台，全是自身的顾客，可在小程序内部加上度假旅游套餐预订及旅游线路攻略等购买功能和营销

营销类:营销类小程序包括了拼团、砍价、砸金蛋、幸运转盘等。营销类小程序能引起用户与企业的互动，小程序的出现从根本上阻碍了APP的发展

头条号折叠了APP

2012年<今日头条>号成立，它的内容釆集和商业模式不仅折叠了APP，还用自己的品牌名气几手将所有传统的互联网媒都折叠进了自己的品牌。最无语的是，几乎所有媒体心甘情愿、巴求不得将自己原创内容包括APP推送到<今日头条>。截至2016年10月底，今日头条激活用户数已经超过6亿，月活跃用户数超过1、4亿，日活跃用户数超过6600万，单个用户日均使用时长超过76分钟，日均启动次数约9次。

城市服务APP被折叠

可以说城市服务的APP（水、煤气、手机充值等）刚刚兴起，就被小程序折叠了进去，同时健康宝、行程码、游戏等各种城市服务的小程序也被折叠......同时，京东、淘宝、拼多多等也都被折叠装入小程序，点入每个人的手机，里面至多有上百个小程序。

轻游戏APP也被折叠

传统的游戏以APP方式问世，虽然2021年中国运行的252万个APP中，25%是游戏类，但是轻型游戏则大多出生在小程序中，在流量战争中，其对用户碎片化时间的争夺成了主战场。短视频和轻游戏就成了主战场的常规武器。

APP开发成本和资源巨大

除了以上六个原因加速了APP减少之外，APP巨大的开发成本和资源加之维护成本也使一般个体、软件中小企业担负不起。

目前外包APP的开发价格基本上都是10万起步，一些非常简单的APP价格也不低于5万。如果加上后期推广运营的成本，一个外包APP开发报价一般都是50万左右。自己组建团队呢?各种人力成本下来一年至少也得花个上百万，这对于许多中小企业或者初创企业来说，无疑是一把繁重的开支。这不单单是一个APP软件，一个APP需要安卓版、苹果iOS版、还有运营管理后台、手机管理助手、服务器配置等。

APP推广成本无底洞

比如说开发成本，大约需要一至两年支付，可是推广成本主要是需要3~5年的付出，甚至更长的时间，以至APP终生付出。有资料说，一个APP的一个用户推广成本从4年前的260元涨到了现在的360元。

APP因犯规不断被下架

这3年来有关部门对APP的运营方式进行了严格管理:

2019年11月以来，100款违法违规APP被下架整改，房天下、晋江小说阅读、考拉海购、光大银行、猪八戒网、樊登读书等在列；

工信部发布通告显示，2018年四季度组织对47家手机应用商店的应用软件进行技术检测，发现违规软件43款，涉及违规收集使用用户个人信息、恶意消耗用户相关账户积分、强行捆绑推广其他应用软件等问题，目前均已责令下架；

2020年12月3日，工信部向社会通报了60家存在侵害用户权益行为的APP企业名单，经第三方检测机构核查复检；

2021年全年又组织对208万款APP进行了技术检测，通报违规1549款，下架514款，有力整治违法违规行为；

虽然上述上千款APP下架对于百万数量级来说微不足道，但同时连带有类似上万、几十万违规行为的APP同时下架了。

互联网资本投入已停止

从90年代中后期至2018年，我国互联网资本投入渡过了黄金时代，我国也成长为世界上最大的互联网应用国，移动互联网应用国。近3年来，由于各种内外原因，风投们已经停止了对互联网应用、升级包括云计算、Al等APP的投入，没有了资本的发动，不仅仅是APP，包括元宇宙产业也进入了倒退、慢进时代。

结束语

需求穷尽、产品被小程序折叠、管理深度加深、资本停止，APP产业还会缩小。

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