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上周，《披荆斩棘2》迎来第二次公演，与此同时，节目指定高端零食合作伙伴良品铺子推出年度解馋大片——《解一口生活的馋》，再次演绎了品牌与消费者的情感链接。

在这支片子中，良品铺子透过明星产品高蛋白肉脯，聚焦普通白领归家、恋爱、打拼等都市生活场景，传递了“一个还会被馋到的人，生活就永远有嚼头”的正向能量。

“下班之后做什么不重要，下班之后天还没黑才重要”，走心文案搭配良品铺子高端零食，就像一束光，让职场人下班后的时光开始欢快起来。对很多人而言，零食不仅仅是满足口腹之欲，更承载着亲友、旅行、家乡、童年等记忆，成为人们独特的精神慰藉、快乐源泉。

此外，出镜的还有良品铺子品牌大使曾比特，一句“今天不需要披荆斩棘，终于可以解一口馋了”狠狠拿捏住每一位年轻奋斗者的情绪。

良品铺子高蛋白肉脯为何受年轻人欢迎？这背后是成立16年的良品铺子积极拥抱Z世代群体，通过各触点与年轻客群形成情感链接。

良品铺子调研发现，Z时代人群逐渐成为肉脯消费主力，占比达到47%；69%的消费者喜欢能吃到肉纤维、有嚼劲的猪肉脯，同时认为目前市面上产品普遍口感偏硬；另外，消费者表达出希望肉脯产品增强营养属性的诉求。

简而言之，肉脯要能满足一群年轻人对口感软嫩有嚼劲、营养升级更健康的新需求，这也成了良品铺子创新研发的方向。

于是，良品铺子联合工匠大师蔡国宝，历时五年近百次实验共同研发处高蛋白肉脯。作为传统猪肉脯迭代更新的产品，高蛋白肉脯做出颠覆性改变，改良配方和工工艺。每100g良品铺子高蛋白肉脯的蛋白质，约等于5杯牛奶的蛋白，2倍于国家高蛋白标准。

2021年上半年，良品铺子高蛋白肉脯、厚切肉脯等新品销售额达成率315%，其中高蛋白肉脯占新品销售额81%。在Z时代人群常驻的社交平台，良品铺子当年一季度通过10场混场及专场直播带货，高蛋白肉脯销售额同比增长200%，成为社交渠道网红爆品。

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