11 月 18 日，北京 JW 万豪酒店，第十一届社会化营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典举行，经行业领域权威专家初评、终评，各项获奖案例一一公布。中关村在线《三星存储超越速度极限 艾美奖获得者泰伟的选择》案例获得整合营销类金奖。

【资料图】

社会化营销论坛暨金蜜蜂奖创办于 2012 年，由营销传播平台广告主评论（原《广告主》杂志）主办，中国传媒大学广告学院提供学术支持，秉持全面、客观、公正、公开的原则，已成为社会化营销、内容营销领域内享有盛誉的一大专业权威奖项。

本届金蜜蜂奖共设 5 个大类，17 个小类，整合营销类表彰那些以社会化营销为主线，综合运用了多种营销工具及媒介形式，在策略、创意、执行、效果等方面表现优秀的案例。

近年来，科技产品大爆发，品牌为消费者提供了更丰富的选择。不过，用户看似在“激情下单”，实际上背后的消费决策经过了大量优质信息的支撑。面对新的用户群体和新的消费习惯，对于品牌来说，产品专业评测、内容创意和传播缺一不可。

2022 年中关村在线品牌战略升级，在专业内容发展及产品研发方面进行突破，全面向新消费势力生活科技类商品第一导购平台进行转型。

这次获奖案例《三星存储超越速度极限 艾美奖获得者泰伟的选择》也是转型后的代表作品。ZOL 中关村在线以媒体视角捕捉热点、创作特效视频；接着在垂直领域发挥资源优势制造焦点，同时借助优质内容充分传播。在疫情后期，为整合营销提供了一种媒体思路：

2022 年 Q2 三星存储发布新品，新品主要卖点为高效、速度以及安全，中关村在线为了放大产品卖点，利用特效工作精准人群发声，向消费者揭秘影视特效制作中的硬核生产力。

ZOL 联合曾多次荣获国际艾美奖的顶流视效导演秦伟联合他带领的特效团队，打造以《与荣获国际艾美奖的顶流视效导演秦伟一起探寻中国影视后期发展之路》为主题的记录片，并从两个方面来诠释强有力的生产力工具（三星 980 Pro）如何赋能现代电影技术。

一方面，通过荣获国际艾美奖的顶流特效导演秦伟，探寻中国影视后期的发展之路，输出行业观点，站在国际视角看待日渐成熟的中国影视特效产业，给予中国大批影视后期人员宝贵经验，以行业排头兵身份提振中国影视后期产业，拔高调性。

另一方面，探寻特效导演大咖背后强有力的生产力工具，向用户展现三星 980 Pro 的强大之处。

有精准的创意洞察在先，通过精准的人群切割和资源整合，ZOL 强势联手三星存储和影视工业网，最终实现品牌曝光破千万。

值得注意的是，这次传播也获得三星韩国总部高度认可，相关内容和纪录片将会用作海外市场宣发。

中关村在线 (ZOL) 创立于 1999 年，是以信息化服务为核心的国家高新技术企业。 ZOL 深耕科技垂直领域 22 年，是一家以用户第一为导向的科技产品导购平台，以有用、有趣、有深度的专业内容催生用户裂变，增强用户粘性，提升行业影响力，本着充分发挥科技头部媒体优势，每日输出专业文章 200 篇，全站日均曝光量 1.8 亿次，UGC 用户日均产出 3500 个帖子及 230 条视频，月均影响 7000 万科技人群，让用户消费选择更简单、更愉悦。

关键词： 新闻资讯