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上周全国迎来2022年入冬以来最强寒潮天气，全国大部地区出现大幅降温，御寒类商品消费需求迎来小规模爆发。据乐信旗下分期乐商城最新数据显示，截至11月30日至12月5日，羽绒服、暖风机等被年轻人视为御寒神器的商品关键词搜索量明显增加，冬暖相关商品整体搜索热度同比去年同期增长2倍左右。同时，分期乐商城12月5日举行的冬暖品类专场，带动快消服饰类商品成交额同比去年12月5日增长156%，环比11月5日增长55%。

今年寒潮天气赶上电商双12大促季，各大线下商超、线上电商平台纷纷推出冬暖相关营销活动。以分期乐商城为例，其“12·12年终大促”自11月30日8时开启至12月12日24时结束，本次活动分爆发期、品类轮动期和高潮期三个阶段，活动期间保留了不少双11受欢迎的优惠政策，比如限时满200减25（上不封顶））、限量满2022减1212大额优惠券等。同时基于分期乐商城的大数据能力，进一步加强热销爆品运营，在12月5日首设冬暖品类专场，为用户推荐时尚、优质、价格优美的冬暖商品。

商品方面，分期乐商城提前做了各项准备工作，基于对其占比超过7成的年轻用户的消费需求洞察，在原有消费电子、保暖服饰等基础上，引入更多新潮时尚的消费趋势性商品，如暖风机、烘干机、潮流秋冬服饰、秋冬四件套等。此外，在冬奥会余温影响下，年轻人对雪地运动热度仍在不断提高，将带动冬季运动相关商品的消费。分期乐商城特别引入冬季滑雪装备，如户外滑雪手套、滑雪护目镜、滑雪护脸面罩、滑雪冲锋衣等。

在寒潮和双12的双重刺激下，羽绒服、暖风机等商品成交得到显著提升。分期乐商城数据显示，12月5日冬暖专场当天，各类保暖商品实现双12以来的一波小爆发，电暖器、冷暖式空调、干衣电暖器等家电保暖品类成交额同比去年12月5日增长231%，环比11月5日增长210%；此外，以自热火锅、保温杯等为代表的食品家居品类，以及以羽绒、保暖大衣等为主的鞋服商品的成交也同比增长超过1倍。此外，自11月30日以来，分期乐商城中冬暖相关商品整体关键词搜索同比去年增长2倍左右。

乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，今年寒潮天气与电商双12大促时间相近，市场需求遇上全年价格最美的时间段，是冬暖商品增长的最主要因素。此外随着近期疫政策的松动，快递物流恢复，城市烟火气回归，预计在12月12日的大促爆发期，冬暖商品消费还将迎来一波新高潮。

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