随着生活方式更加多元化的发展；智能移动设备、高品质播放器等产品的不断升级，再加上音乐发烧友对于音质的追求日趋“挑剔”，使得高保真耳机市场需求逐渐扩大。自2022年5月以来，索诺瓦集团与森海塞尔在一个共同的品牌框架下开展合作后，两家公司以共同的优势为基础，利用快速增长的市场机遇，共同创造音频未来。2023年3月1日，Sonova Consumer Hearing副总裁Martin Grieder在中国媒体见面会上就品牌未来发展方向以及全新系列产品的市场定位和发展策略等问题做了逐一详述。

Sonova Consumer Hearing副总裁Martin Grieder

【资料图】

开拓新领域，走向音频未来   

自2022年3月，索诺瓦集团正式接管森海塞尔消费类电子业务后，不断进行创新与发展，以适应不断更迭的音频行业和终端消费人群需求。两大品牌的强强联合，为未来发展奠定了良好基础。双方坚信，未来前景无量，可以与中国市场一起取得更长足的进步和更可持续的发展，并通过“创新“和“深耕”这两个关键词在竞争激烈的市场中始终居于行业领导地位。

具备“语音增强“功能的耳机产品在中国仍属较为空白的市场。于是，结合了双方品牌在声音方面技术优势的全新系列产品TV Clear二代和Conversation Clear Plus应运而生。据悉，这两款耳机已在欧美市场上市取得了非常好的反响，它们可以有效地帮助听力稍有损失的受众人群听清电视机中的人声和通话、交谈中的人声。关于如何拓展这两款产品在中国的市场，在现场，Martin Grieder给出了这样的回答：“面对中国这样的人口大国和逐渐增加的消费市场，将使用先进的设备将听力检测与耳机融合，并通过非处方的售卖方式进入商场。目前正在为发布做准备，预计今年进入中国市场。同时为了让产品更好地与消费者有物理性的接触，除了会借助海之声直营店、开设线下旗舰店，也会考虑以快闪店的形式与大家有更多互动，全力联合线上线下逐步完善各方渠道。”

全面综合考量，深耕优势领域

Martin Grieder此次到访中国并与国内知名媒体见面，除了考察现有资源环境、了解音频市场外，还要做一些尝试性地突破，填补和抢占国内耳机市场仍然存在的空白领域。高端耳机的研发一直以来都是森海塞尔的优势所在，今年上市的两款新品IE 200和HD 660S2，对于森海塞尔在追求高保真音质的路上有着重要意义。森海塞尔TrueResponse换能器已有了15年的技术积累，索诺瓦集团也会在其基础上持续创新，将接近无损音质通过无线传播，进一步扩大高保真市场。

针对媒体提到的市场价格问题，Sonova Consumer Hearing副总裁Martin Grieder也表示会充分将研发投入与市场接受度进行考量，在合理范围内发挥产品作用。Martin在采访过程中特别提到了2023年1月上市的IE 200——新款千元耳机，不仅适合发烧友，对于普通用户也完美适配，瑜伽爱好者佩戴IE 200可以快速投入到自己的安静世界，职场人在通勤地铁上播放自己喜欢的音乐，音乐爱好者也可以随身携带，任何时间，任何地点，都可以舒适使用，沉浸在音乐构建的美好世界当中。

Sonova Consumer Hearing副总裁Martin Grieder

优化市场策略，提升品牌影响力

疫情结束后，中国逐步放开，营商环境和用户需求逐渐向好，如何创新也成为了企业发展的必经之路。对此Martin Grieder说：“中国放开后，消费市场呈现出增长态势，针对目前高保真市场、高端耳机市场、耳机保健等三种不同的市场，索诺瓦集团也将采取不同策略，发挥品牌原有优势，继续从精处、细处加大创新投入。”

“基于森海塞尔‘创造一个有爱的品牌’策略的推出，我们希望能够与多元化、年轻化的市场用户有更多情感上的联结。今后也会考虑与其他优秀的品牌合作，包括但不限于联名款、限量款等产品。”Martin Grieder说道。在此之前，森海塞尔曾和很多全球很多知名品牌有过跨界合作并推出了特别款产品，其中包括迪奥、阿迪达斯、梅赛德斯奔驰AMG等。

活动最后，Martin也表示，森海塞尔所有产品均在德国研发，目前正在爱尔兰建造体验中心，希望建成后能够邀请各位媒体朋友、消费者去体验参观。

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