12月21日上海知名商业街区淮海路格外热闹。当天，niko and.。.上海全球旗舰店在这里开幕，这是该品牌在中国大陆的首店。这家中国大陆首店总面积达3500平方米，是该品牌全球面积最大的旗舰店。

niko and…隶属于日本上市企业ADASTRIA集团，是该集团近年来快速发展的年轻品牌。“中国大陆的消费市场充满潜力，是集团海外市场的重中之重，上海作为中国的时尚之都，这里的消费者尤其是年轻人接受新鲜事物的速度很快，今后在合适的时机将考虑在其他城市开分店。”ADASTRIA集团董事兼营业部总裁北村嘉辉向记者表示，“期待快速融入中国市场，并和中国市场一起成长。”

今年以来，上海“首店经济”呈爆发式增长态势，不同类别的首店落地为消费市场注入更多活力。

首店只是吸引并培育消费者的第一步，是否能真正满足消费者的需要是长期发展的关键。自今年2月份在上海开设中国首店以来，来自加拿大的咖啡店——Tim Hortons已经在国内开设了33家门店。根据该品牌的规划，未来10年计划在中国开设1500家左右的门店，先从上海等一线城市开始，逐渐向二三线城市渗透。

Tim Hortons中国市场CEO卢永臣告诉记者，中国的咖啡市场刚起步，中国人均每年的咖啡消费量和欧美市场相比差距很大，增速却很高，由此可见中国市场潜力巨大。“选择在上海开设首店的是因为上海是一座包容性很高的城市，也是中国最成熟的咖啡市场，如果在上海受到消费者欢迎，那么说明品牌在中国的后续发展将是有生命力的。”卢永臣表示，“如今越来越多的参与者共同培育中国的咖啡市场，关键还是要回归到优质的产品和服务。”

近年来，随着我国经济增长结构的转型，消费占经济的比重越来越大，以促消费为重点的政策今年也持续加码。来自上海市商务委的数据显示，今年前三季度，上海新进首店756家，同比增长74.6%，“首店经济”领跑全国。四季度，又有百余家国内外知名品牌的上海首店、全国首店乃至全球首店已经或准备落户上海。

放眼全国，消费在经济增长中的作用与日俱增，打造消费城市正成为各地经济建设中的重要一环。安邦咨询首席研究员陈功认为，促进居民消费、建设消费市场、发展服务业、扩大市场空间对于形成可持续的增长动力日益重要，“首店经济”对于增强城市空间活力、繁荣城市街道与商业、增加城市消费空间和消费供给的作用将日益凸显。