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5 月 31 日，天猫 618 正式开卖。随着开门红狂欢的到来，各大奢侈品牌官方旗舰店在天猫奢品表现亮眼，8 点开卖后，Burberry，Chloe，Miu Miu，De Beers 等超 12 家奢侈品牌 30 分钟成交超去年同期全天。

以 Burberry 为代表的高奢品牌继续领跑天猫 618，10 分钟成交即超去年全天。箱包品牌 TUMI、英国奢侈品牌 Stella McCartney，小众奢品 Jil Sander, Amiri 等品牌也荣登 618 成交前列，同样，10 分钟就已成超去年全天成交。

此外，知名奢侈品牌 Chloe，Miu Miu, 钻石珠宝品牌 De Beers，TASAKI，AHKAH，美国品牌 Kate spade 和最近大火的设计师品牌 Maison Margiela 等品牌官方旗舰店也交出不俗答卷，在 30 分钟内便超过去年全天成交。

Coach 天猫官方旗舰店和官方奥莱店，双店首小时成交总额超去年全天；美国知名服饰品牌 Brooks Brothers 4 小时超去年开门红 3 天总成交。

值得注意的是，今年 618 开门红，天猫奢品直播成交显著，" 店播 " 已经成为越来越多的大牌标配，奢品大牌加速开播，消费者纷纷涌入直播间。5 月 31 日晚，超 40 家奢侈品牌店铺同时开播，珠宝、家居、运动户外、箱包服配、男女装等品类直播成交同比去年 618 增长迅猛，其中珠宝品类直播成交是去年的 10 倍，家居品类是去年的 6 倍。

全民关注的天猫 618，也成为消费者释放奢侈品购买需求的重要节日。据了解，今年有超 200 家奢侈品牌参与天猫 618。" 羽皇 "Moncler、LVMH 集团旗下 Berluti、进军时尚领域的 Ferrari 以及设计师品牌 Lemaire、Rick Owens 等首次参与，共有超 10 万款新品在天猫奢品发布，参与 618 的奢品基本都可享受 12 期分期免息。

此外，部分奢侈品大牌也参与 " 满 300 元减 50 元 " 满减活动。Bottega Veneta、IWC、Chopard 等品牌还首次参与了平台发起的 " 会员挑战计划 "，为店铺会员提供限量礼包等，消费者 "0 元入会 " 即可享受更多权益。

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