3月31日，蒙牛乳业(2319.HK)首次在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会。业绩公告显示，2021年，蒙牛收入达881.415亿元，同比增长15.9%，归母净利润为50.255亿元，同比增42.6%，实现“再创一个新蒙牛”五年战略强开局。

业绩发布会上，蒙牛总裁卢敏放除了对业务进行回顾和展望，还专门对公司不久前焕新的Logo进行了解读。Logo焕新，并不仅仅是一次市场、品牌行动，它反应了蒙牛在传承创业初心同时，以更高格局、更大视野，迈向更高水平增长的决心，也反应出蒙牛企业文化近年来的成功升级，正在将旺盛的组织力快速转化为业绩。

要强引领 文化行动紧扣业务战略

以“天生要强”为底色的蒙牛，正在巧妙使用新元素、新玩法、新渠道，来赢得年轻消费者的青睐。在公司内部，蒙牛也在用“Z世代”喜闻乐见的形式举办贯穿全年的文化主题活动，让企业核心价值观在新一代蒙牛人心中生根开花。

2021年“3•15”期间，蒙牛在全集团范围开展了“我和消费者在一起”主题活动，总裁卢敏放担任一天消费者热线接线员，其他高管也分别围上导购围裙、穿上物流制服，在一线岗位上零距离倾听消费者声音。4月，蒙牛启动了首届“创新月”暨创新大赛活动，来自不同业务板块、不同岗位的员工结合工作中的思考和积累，产出了145个创新“金点子”。7月，在“诚信日”活动中，蒙牛以“脱口秀”的形式，围绕员工、合作伙伴、消费者、公众等维度宣贯诚信文化、倡导诚信共建。四季度的“要强月”里，优秀员工代表在TED演讲中闪亮登场，向全员讲述创业、发展的真实故事，推动“天生要强，与自己较劲”的企业精神深入人心。

12月，蒙牛管理层和业务骨干齐聚延安，召开年度战略动员会。通过战略共创与劳动实践，与会者破除思想桎梏、探索制胜方法，让延安精神融入企业文化，达成了“坚定信心、艰苦卓绝、使众人行”的共识，“驱动力、管理力、执行力”的共好和“使命感、自豪感、归属感”的共鸣，为胜利推进五年战略目标奠定思想基础。

纵观蒙牛2021年的文化主题活动，可以看到一条非常清晰的主线——“消费者第一第一第一”。蒙牛正通过持续的落地活动，推动企业文化转化为服务消费者、提升消费者体验的效能。公司2021年收入取得同比15.9%的高增长，正是组织力转化为生产力最具说服力的表现。

脚踏实地 持续打磨乳业工匠精神

“质量是最大的正直”，长期以来，蒙牛持续打磨“工匠精神”，不断加大全产业链技术提升与各领域创新，带动整个民族乳业实现高质量发展。通过源头控制、奶牛养殖、工艺技术升级、检验方法优化等举措，蒙牛对114项原料指标、38项产品指标进行升级和补充，经SGS通标标准技术服务有限公司认证，产品品质已达欧盟标准。

“创新是核心竞争力”，蒙牛不但通过建立健全内外部专业团队打造研发创新主力军，更宣贯“异想才能天开”的价值观，鼓励广大员工开展产品、品类、商业、管理等多领域自主创新。2021年，除隆重举办“创新月”暨创新大赛外，蒙牛还承办了中粮集团职业技能大赛，激发广大员工追求精益求精，练就“能人所不能”的精湛技艺，打造人人都做“牛奶工匠”的要强意识。

凭借在质量、创新领域的持续钻研与投入，蒙牛2021年凭借“奶及奶制品安全控制与质量提升关键技术”荣获国家科学技术进步奖。

仰望星空 焕新LOGO承载发展雄心

22年前，蒙牛在内蒙古大草原上诞生，怀揣“强壮中国人”的初心和“强乳兴农”责任，走向全国、走向世界。蒙牛不久前推出的新Logo，既保留了对初心、责任的坚守，又蕴含了22年的文化积淀，更体现了“新阶段、新理念、新格局”下的新追求。

新Logo背景的绿色，是大草原的颜色，代表着天然、健康和品质，也代表了中国消费者对蒙牛品质、品牌的深刻印象。新Logo下方的河流代表黄河，母亲河滋养了中华民族、几字湾滋养了内蒙古草原、成就了黄金奶源带。蒙牛也以黄河为榜样，努力践行“点滴营养，绽放每个生命”的企业使命。河流上方的牛角，象征着蒙牛和“天生要强，与自己较劲”的精神。同时，它也是旋转的地球或深邃星空的造型，体现出蒙牛“脚踏草原、放眼全球、仰望星空”的博大胸怀。与原Logo相比，新Logo中“河流”与“牛角”突破了边框，体现了蒙牛超越自我、追求卓越，正在向着“草原牛、世界牛，全球至爱，营养二十亿消费者”的愿景前进。

新Logo不但是22岁的蒙牛展现给市场、消费者的新气质、新风范，更凝结着蒙牛强大的文化基因。这种基因，让每一位蒙牛人都能化身披荆斩棘的“勇敢牛牛”，响应使命召唤，焕发精神力量，为“再创一个新蒙牛”贡献智慧与力量，为广大消费者奉献更多的营养与快乐。

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