2023年，看国民品牌如何推动品牌焕新，实现自我变革
随着新冠阴霾逐渐消散，国内经济产业迎来复苏。近期，一组春节假期消费数据引发广泛关注：春节档电影票房突破67亿元，位列中国影史春节档票房第二位;国内旅游出游超过3亿人次，同比增长23.1%;春运客流总量超过2亿人次。强劲的数据，彰显着我国经济社会发展的旺盛活力。
春江水暖鸭先知。作为搏击在市场经济大潮中的鞋类品牌企业，奥康敏锐地嗅到了“战机”的味道。“2023年，奥康的发展基调，只有两个字：战斗。要坚定不移的把‘品牌焕新战’进行到底!”在奥康国际2023年新春峰会上，面对当下“群雄争霸”的市场环境，奥康董事长王振滔给全体奥康员工作题为《必胜》的新春演讲。他指出，品牌焕新战，是奥康企业发展30多年后为了避免“品牌老化、模式固化、人员僵化”，重新激发“品牌活力、组织活力、文化活力”，以“品牌为切入点”而开展的自我变革，是一次自上而下、由内而外的中长期战略转型，最终目的是“品牌焕新、模式焕新、队伍焕新”。这场战役是一场“持久战”!同时，王振滔提出2023年作战总方针是从“战略相持”转向“战略进攻”，建立根据地，培养王牌军，为将来的战略决战打下基础，并制定2023年作战总规划：一是狠抓执行，必须打赢品牌焕新战役;二是精细管理，必须建立核心优势。
回首2021年初，奥康深度洞悉并顺应消费者对于品牌的认识、消费的变化，以“更舒适的男士皮鞋”为核心，从品类价格战走向品牌价值战。通过产品研发、功能、包装、营销等手段不断提升品牌内涵，取得了一波又一波的非凡成绩。其中，作为战略系列的运动皮鞋，一经上市便取得了消费者的广泛好评!奥康用变革与奋进，一扫疫情的阴霾、重展鞋王雄风。未来，相信奥康将继续动如脱兔般奋跃而上、飞速奔跑，翻过“浪浪山”，走好“舒适路”!
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