4月18日，康佳APHAEA2022春季战略新品线上发布会顺利召开，会上康佳电视重磅发布了旗舰新品智慧场景屏APHAEAA6 Pro。目前，康佳A6Pro新品已全面上市，正式开启全渠道预售，那么它能否得到消费者的青睐呢？据官方公布的数据显示，此次康佳发布会全网曝光数高达4.83亿+次，发布会在线观看数381W+人次。通过大范围宣传曝光，康佳A6Pro受到了广大消费者关注与热捧，首销战报实现了662台的预售佳绩，成为新晋电视圈网红，成绩非常亮眼。

仔细思考，康佳A6Pro在如此受欢迎背后，究竟存在怎样的增长逻辑？从用户需求、行业竞争和品牌效应三个角度分析，或许我们能够得到答案。

契合用户大屏需求，细分场景交互新体验

移动互联网的持续发展，直接推动了数字生活的丰富和繁荣，海量用户需求被持续挖掘，移动应用种类和数量持续增长，全面渗透到人们的日常生活中去，智能手机、平板等移动智能终端日渐挑战电视机在家庭娱乐中的地位，用户花在电视上的时间被大大分流。

诚然，相较于手机和平板个人化、所见即所得的使用模式，电视确实看起来有些“麻烦”。不过，大屏电视的沉浸感和体验感是任何小屏手机、平板无论如何都不能匹及的，而且随着5G的快速发展与普及，大众对于大屏端非影视观影需求如游戏、购物、网课、音乐、健身等需求不断提升，消费者们已经从满足刚需的功能性消费转向满足改善型、享乐型需求的品质性消费。这一消费需求变化的态势下，康佳切实瞄准用户升级的大屏场景交互使用需求，带来了史无前例的智慧场景屏APHAEAA6 Pro，实现了全新的大屏软件操作体验，开辟了电视交互新纪元。

康佳A6Pro搭载了自身与软件开发团队Smartisan联合开发的极具划时代意义的跨生态大屏操作系统ME柚OS。该系统支持自由拼屏、多操控方式、海量应用等功能，契合了用户大屏交互需求，成为康佳A6Pro首销告捷的关键因素之一。

差异化高端创新，突围硬件同质化竞争

据奥维云网（AVC）预测数据，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，同比下降10.1%。第一季度中国彩电市场量额规模双双下滑，规模收缩开局艰难。受原材料价格上涨、供应链受阻、海运成本上升等诸多因素叠加影响，2022年的电视市场不容乐观，彩电企业生存挑战不断，举步维艰。这一背景下，不少企业想要发力高端硬件，但以硬件堆砌带来的显示效果提升，最终的结果将会是所有产品显示能力固化在同一水平线上，硬件同质化竞争高不成低不就，所处位置相当尴尬。

康佳电视深知，单纯靠硬件堆砌，提升价格是无法真正走向高端市场的，必须要在技术上、软件交互上存在差异化竞争优势，这样才可以迈进高端市场。因此，此次康佳A6Pro突破同行业硬件技术拼凑思维，在保证硬件配置同步领先的基础上，找到了大屏软件操作系统的突破口，用软硬兼具的差异化高端创新，成功打造了智慧场景屏APHAEAA6 Pro这一颠覆性产品，让广大的消费者爱不释手。

康佳电视跳出固有“硬件思维”，精准切换到以消费者为中心的“场景体验思维”中来，持续优化用户体验，颠覆传统电视操作，构建全新场景应用生态重新定义电视，以此实现了逆势突围。

双品牌效应显现，获年轻消费者拥趸

作为中国知名电视品牌，康佳电视在广大消费者心目中的品牌影响力有目共睹。一直以来，康佳始终站在科技创新的潮头，深入落实“自主创新+技术引进”原则，不断加大研发投入，攻克多项核心技术，如今又联合Smartisan团队开发出大屏软件操作系统ME柚OS，引领全行业步入大屏交互新纪元，推动了电视行业的进一步转型升级。康佳质量、科技、国产、前沿、智慧等品牌名词效应加持，外加原锤子科技SmartisanOS团队的携手共进，赢得广大消费者的认可也在情理之中。

更重要的是，康佳高端子品牌APHAEA，这一聚焦智慧生态领域，致力于为当下新生代提供智能、品质、高颜、个性化的全场景家居产品，更懂新生代用户需求的高价值生态品牌，与现阶段“Z时代”消费人群所崇尚的产品理念不谋而合，以此吸引了大批年轻粉丝的争相加入。

基于以上契合用户需求、差异化高端创新及APHAEA品牌年轻趋向，康佳智慧场景屏APHAEAA6Pro首销火爆局面也就不足为奇了。多年来，康佳电视始终坚持技术驱动、自主创新的发展路线，夯实自身的科技底盘，在厚积薄发中，收获了中高端市场的突破和领军地位的稳固，取得了令市场瞩目的业绩增长。相信此次康佳A6Pro系列新品也将伴随消费升级大势乘风破浪，开创高端电视市场佳绩，我们一起期待。

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