日前，科学消费指南“什么值得买”正式上线双11大促专题，今年平台再度延续“值得买才是双11”的大促主题，旨在打造理性消费氛围，倡导大促消费回归“值得买”的本质，帮助用户通过“科学消费指南”做出更好的消费决策，满足其对美好生活的追求。

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9月份，什么值得买进行了品牌升级，提出了“科学消费，认真生活”的全新主张。作为品牌升级后的首个双11，本次大促期间，什么值得买围绕消费者需求做了多重布局，从消费答疑、场景种草、品牌推荐等市场需求，搭建了“科学值鉴官”、“值达新生活”和“探索值的奥秘”三大板块。

什么值得买双11活动总负责人张宇昂表示，伴随着疫情多点散发及各地促消费政策的相继出台，当下消费者也呈现出多元化的消费需求：一方面，消费者的花销更为审慎理性，更看重产品的核心价值，会自觉摒弃一些不必要的消费，但不盲目追求低价；另一方面，亦不拒绝“享受”，愿意为一些能够提升生活品质的消费所买单。“因此，我们期望能通过这种以科学消费为底色进行的运营策划，引导消费者以更科学的态度和方式检视需求与消费，把钱更科学地花在更有价值的地方，提升其消费决策效率和质量，获得更幸福的消费体验。”

去年双11期间，什么值得买推出了由行业编辑组成的“专家天团”，对于家电、数码等决策难度较高的消费品，从用户需求出发提供专业建议与指导。该板块一经推出便获得了消费者的强烈认可，看到这一需求后，今年什么值得买在“专家天团”的基础之上，推出了“科学值鉴官”栏目，集结了什么值得买各行业专家与达人，充分发挥KOL的力量为消费者在决策过程中遇到的难题答疑解惑，并为不同阶段的消费者提供相匹配的购买攻略，提升大众对于科学消费的认知和决策效率，助力消费者实现购物的“从入门到行家”，更高效的获得美好生活。

“值达新生活”则是基于真实消费场景和细分需求，结合站内专家多年积累的行业经验，跨品类为消费者精准选品并梳理种草清单、购物攻略、凑单技巧。根据站内消费主流，目前已推出智能生活、百货超市、科技潮玩、百变潮搭四大会场，充分满足消费者一站式种草需求。

“探索值的奥秘”则是站内行业专家首次联合品牌共同发声，甄选平台优质品牌资源，给予消费者最值得买的品牌推荐，也让更多真正优质的品牌为市场所知，凭借优质内容有效传播品牌价值，拓展用户对于消费品领域的视野，提高决策效率和质量。

“我们希望能通过多元布局，解决当下消费者各个层面的决策痛点。”张宇昂透露，三大板块上线后，从实际消费场景出发，给予用户更好的消费体验，受到了消费者的一致好评，目前专题内容发布量、用户活跃度均增幅可观。

值得买科技数据中心数据显示，10月24日20点至25日0点，大家电、手机通讯、运动鞋袜GMV排名全站TOP3，优质国货、家电家居、改善型商品走俏。

国产品牌在此次双11期间实现全面崛起，不仅在住宅家具、运动鞋袜、厨卫大电、电脑整机等多个强势品类实现全面霸榜，红米手机、联想小新笔记本电脑、全友家居双人床成热门单品。值得一提的是，尽管行业前三季度消费电子产品市场不如预期，但在双11预售阶段，整体呈现出了回暖趋势，“得益于用户的强科技属性和站内重点品类运营布局，什么值得买3C行业的表现今年一直不错，但预售阶段也明显可以看出继续向好，从侧面展示了市场韧性和消费信心。”张宇昂说。

“双11”作为一个已存在十多年的大促IP，已培养起大量中国消费者的消费心智，不少消费者采购大件消费品的需求于此集中释放。从什么值得买双11预售数据显示，在厨卫大电、大家电品类中，蒸烤一体机、洗碗机、热水器成为消费者选购热点。与此同时，消费者仍然展现出了对于改善型产品和功能的需求，如上述产品中，配备风冷无霜、全面屏、水量伺服等功能的商品更受青睐；静音弹簧、真皮、实木则是住宅家具品类的消费关键词。张宇昂介绍，功能、结构、原料等方面的升级，展现了消费者对于更高的生活品质和更好的生活体验的追求。

此外，双11预热期间，相比618大促，消费者的“非刚需”消费也有明显提升，面部护肤等产品GMV明显提升。赫莲娜、娇兰、雅诗兰黛等高客单价的面部护理产品热销，运动鞋袜GMV跻身平台前10，此外，伴随消费者健康意识的增强以及适用年龄的放宽，九价HPV三针和预约服务消费显著上涨。

“可以看出，今天的消费者关心品质也关心性价比，关心真实生活的改善，也关心在消费过程中获得的幸福感。”张宇昂表示，在双11大促期间，什么值得买还将持续优化站内运营策略和扶持计划，营造科学消费氛围，为消费者带来更多好商品、好价格、好服务，引导消费者以更科学的态度和方式检视需求与消费，把钱更科学地花在更有价值的地方，“期望能够全方位打造一个能够让消费者信任、实现科学消费认真生活的平台，助力每一位消费者收获心中的美好生活。”

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