刚进入2023年，AirPods便频频传出需求下滑的消息，盘踞该领域头把交椅多年的苹果AirPods路在何方？

作为苹果核心产品线之一，多方数据显示，AirPods虽依旧占据着TWS耳机市场的头把交椅，但2022年销量表现却不如预期，近期因为耳机盒“暗藏”数据线登上了热搜的它，依旧没逃脱“价格侠”的吐槽。

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业绩承压的同时，有消息称苹果正在研发低价版的“AirPods Lite”，以期保住苹果在TWS市场的占有率。从预测数据来看，2023年AirPods出货量仍将有所下降，高性价比的TWS耳机将受到更多消费者的关注。

行业霸主AirPods喜提热搜，销售热度却下降？

近日，一则“苹果耳机盒子不要丢”的话题登上了社交媒体热搜榜，引发诸多议论。

原来，AirPods的包装盒中内置了一根价值145元的连接线，但由于放置在夹层下面，很容易被消费者直接忽略。因此不少网友表示，感觉上千元的AirPods“又值回了一些钱”。那么，售价千元的AirPods对消费者来说真的“香”吗？

多组数据显示，虽然AirPods的市场地位稳固，但价格却一直备受诟病，而且由于高定价及市场饱和度较高，高端产品的销售热度也出现了下降趋势。

Canalys的最新数据显示，2022年第三季度，AirPods出货量超过2380万部，占据智能耳机市场份额的30.9%，其中新品AirPods Pro 2收获420万的出货量，占到这一产品线总出货量的20%。

而市场上最新消息称，2023年苹果将不再发布新的AirPods。这意味着，由新品发布带来的销售红利在2023年恐也难以重现。

除了自家产品的销售红利消失外，AirPods的外部环境同样可以说危机四伏。一边要面对廉价“山寨”产品涌入市场，另一边要面对其他厂商的下沉策略。

在多重因素的影响下，市场对AirPods的需求不断减弱。海通国际分析师JeffPu表示，2023年，苹果AirPods系列的需求将出现明显下滑，从2022年的7300万台下降到2023年的6300万台，市场对于AirPods 3的需求显著降低。

百元Air Pods有望面世，高性价TWS耳机受欢迎

高端AirPods卖不动，苹果也开始想其他的办法。

有消息指出，苹果正在研究一款名为“AirPods Lite”的产品。新品售价预计为99美元（约合人民币670元），相比之前的产品，这个价格可谓“亲民”。在设计上，AirPods Lite将采用传统长柄半入耳式设计，整体更接近AirPods 2。

苹果为何走上降价之路？归根究底还是想要“讨好”消费者。

对比过往数据能看出，消费者十分青睐高性价TWS耳机。以9月初上市的AirPods Pro 2为例，上市价格相比上一代要便宜100元，因此在2022年三季度取得了相对不错的销售成绩。而在苹果耳机产品线中，也一直是价格较低的AirPods为销售主力军。

与此同时，二手市场也可看出同一规律，高性价比的二手AirPods极为抢手。转转集团去年三季度3C数码数据显示，热销耳机TOP5中，苹果占据前四位，其中有三款为AirPods产品。

而更便宜的AirPods Lite能否帮助苹果保住市场份额还要看其上市后的情况。

当下，如果消费者想要以更低的价格入手AirPods也不用等，在转转官方验商城，各种型号的优质二手AirPods货源充足，除超高性价比外，质量、售后均有保证。

例如AirPods Pro，虽为2019年发布的老款产品，但仍是入耳式耳机的代表，主动降噪功能更是让人眼前一亮。作为苹果在TWS耳机的探路者，转转官方验商城内9成新的价格不到800元。

此外目前官网在售的基础款AirPods 二代也不错，最长支持5小时续航，满足日常使用，新品价格999元，转转官方验9成新售价478元，便宜了500多元。为了让消费者放心购买，转转还为每件产品都提供官方质保以及7天无理由退货等履约服务，享受和新品一样的购买体验。

Strategy Analytics预测，苹果在TWS市场份额在2023年预计会进一步萎缩至20%左右。走过6周年，苹果AirPods也到调整战略的时候。而改变的不只是品牌商，消费者的购买习惯也在变化，可选品牌变多，购买渠道也在增加，以转转为代表的二手消费正快速渗透到日常生活中。

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