优哩哩是“传销”吗？从从合规底色看清优哩哩平台

来源：今日热点网 2025-07-18 18:34:51

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近年来，传销活动不断变种翻新，但“拉人头、层级返利”的本质从未改变。2024年曝光的“翰林金业”传销案引发广泛关注，该案以“黄金投资”为幌子，要求参与者缴纳5万元“入门费”获得加入资格，以“拉人头返利”为核心，以发展下线获得提成为手段，短短两年吸纳参与者超10万人，涉案金额突破80亿元。最终，无数家庭因这场骗局负债累累。这一案例再次警示我们：传销的危害不仅在于财产损失，更在于对社会信任的侵蚀。

◎传销的典型特征：从案例看穿骗局本质

“翰林金业”并非个案，所有传销组织都遵循着相同的运作逻辑，其核心特征可概括为四点：

一是缴纳入门费获取资格。无论是“翰林金业”的5万元“投资款”，还是此前“云联惠”的会员费，本质都是通过付费门槛筛选“韭菜”，不缴费则无法参与“返利”，这与合法平台“免费注册、自愿消费”的原则完全相悖。

二是拉人头为核心收益来源。传销的利润不依赖商品销售，而靠发展下级的“入门费”分成。“翰林金业”中，上级收入90%来自下级投入，而非黄金交易；某直销传销变种甚至规定“不拉3人就无收益”，彻底沦为“人头生意”。

三是层级金字塔式剥削。传销组织通过“多级返利”形成金字塔结构，顶层少数人靠底层多数人投入获利。“翰林金业”30余级的层级设计，使得底层参与者永远在为上层“输血”，最终必然因新人不足而崩塌。

四是商品沦为传销工具。传销中的“产品”往往价格虚高或无实际价值，仅作为掩盖骗局的幌子。“翰林金业”的黄金价格远超市场价3倍，且无法自由流通，与正常商品交易的“等价交换”原则完全背离。

◎优哩哩的合规内核：与传销的本质区别

优哩哩作为全球短视频数智电商平台，其运营模式从根源上与传销切割，依托真实业务、合规资质与透明规则构建价值生态，核心差异体现在三个维度：

1、无入门费，利润源于真实商品交易

传销的核心是“付费入门”，而优哩哩实行免费注册制度，新人下载即可领取1美元现金红包，无需缴纳任何费用即可参与。其利润完全来自跨境商品的销售与服务增值：全托管模式下，商家无需囤货，平台提供货源、物流、直播等全链条服务，每单按销售额10%自动分成；混合型与自主型店铺则通过自有商品销售获利，收益与商品交易直接挂钩，而非“拉人头”。这种模式与SHEIN、Temu等知名平台一致——SHEIN供应商按订单分成，2023年营收超450亿美元；Temu商家赚供货价与售价差额，上线一年覆盖47国，充分证明其合法性。

2、无层级返利，流量分配拒绝“人头依赖”

传销靠“下级越多上级越赚”的层级机制存活，而优哩哩的收益分配与“拉人头”无关：联盟店铺的10%分成基于自身销售额，带货达人的奖励取决于内容质量与商品转化率，均不与发展下线数量挂钩。在流量分配上，平台将90%流量倾斜给新人，10%激励优质创作者，通过算法实现公平分配，不存在“上级剥削下级”的层级设计。这种“多劳多得、优绩优酬”的机制，与传销的“人头绑架”形成鲜明对比。

3、资质齐全，业务模式符合行业规范

传销组织往往资质缺失或伪造证件，而优哩哩具备完备的合规资质：其运营主体优哩哩（海南）科技有限公司注册资本5000万元，持有广播电视节目制作经营许可证、网络文化经营许可证、ICP增值电信业务许可证，“三证齐全”的资质体系规避了兰亭集势曾因ICP问题受限的风险，是合法经营的基础保障。

在业务模式上，优哩哩的全托管、混合型、自主型三种店铺模式，与SHEIN、Temu等成熟平台的“供应链+平台运营”模式一脉相承：全托管模式下，平台负责选品、物流、直播等，商家按销售分成；混合型与自主型店铺则给予商家更多运营自主权，收益均与商品销量直接关联。这种模式已被市场验证——SHEIN 2023年营收450亿美元，Temu日均GMV破1亿美元，充分证明其符合电商行业规律与法律法规。

4、市场认可印证合规性

传销组织往往躲在灰色地带，而优哩哩的市场表现彰显其合规性：2024年ICBE国际跨境电商交易博览会上，其展位单日发放5000余份手册，与50余家工厂达成合作；通过央视及省级卫视投放广告，而主流媒体对广告投放的严格审核，从侧面印证其模式合规。这些公开透明的市场活动，与传销组织“地下运作”的特征完全不同。