景区“拆围墙”的启示
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长期以来,国内大多数景区实行“设门售票、圈景经营”模式。随着消费升级和旅游观念转变,游客越来越不满足于“走马观花”,而是追求深度体验和情感连接。顺应这一趋势,越来越多有条件的景区开始“拆围墙”。
前不久,四川甘孜藏族自治州推出景区“终身畅游卡”,游客持卡可无限次畅游10余个核心景区,“一次购票、终身免费”的模式受到欢迎。不止甘孜,浙江杭州灵隐飞来峰景区宣布免票,浙江丽水松阳县的黄家大院、延庆寺塔等文保类景点免门票开放……
这些尝试递上一份真诚邀请:不必匆匆打卡,愿你常来走走,做这片山水的“回头客”,成这份人文的“常住民”。
不过,不靠门票收入,景区怎么活?甘孜州文广旅局的回应充满远见:门票是一次性消费,而游客入州后的温泉体验、文创购买、餐饮住宿等二次消费潜力巨大,客流增加能撬动全产业链增长,“看似亏了,但景区长期会有更好的回报”。
这背后,是发展思路的转变——从“卖门票”转向“卖体验”。景区不再是封闭的景点,而逐渐成为开放式的生活空间、文化场所。人们可能会为了一顿地道餐食、一场民俗表演、一条徒步路线,甚至只是一段惬意的午后时光,而愿意再次到来。旅游的魅力,正从“我曾看过”的标签,转向“我体验过,并仍心向往之”的情感连接。
当然,推开一扇门,也意味着迎接新的挑战。景区开放是文旅发展的新尝试,免票带来人气,也在客流疏导、生态承载、服务提质等方面考验着管理智慧。做好免门票后的“下半篇文章”,才能不辜负游客的期待。(青海省海东市 华璐月)
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